直击痛点|新氧解锁公立医院医生构建个人IP新姿势

2020-06-11 14:14 出处:网络整理 人气: 手机版

  “开内眼角主要针对的是内眦赘皮比较明显的求美者。内眦开了之后,显得眼睛宽一点,泪阜暴露得明显一点,使整个眼睛看起来更加有神。”黄久佐在新氧问答版块“什么情况需要开眼角?”的问题下,写出了他的专业意见。

  很快,这一回答就有了上千的浏览量。

  黄久佐是北京协和医院整形外科的主治医师。在新氧,黄久佐不仅仅是擅长眼整形的黄大夫,还是坐拥129万粉丝的大V、医美界中名副其实“中浪”。但同大部分公立医院医生一样,选择走出舒适圈、入驻新氧、从0开始打造个人品牌,黄久佐也经历了从观望到尝试再到深度参与的整个过程。

  直面医生IP价值痛点,黄久佐借助新氧打好医生IP战役

  在最初表达合作意向的时候,黄久佐是犹豫的,“我在潜意识里面觉得新氧是以民营的医美机构为主,我们作为公立医院的医生本身就不是新氧的目标客户。”其实,黄久佐的想法代表了很大一部分公立医院医生。

(北京协和医院整形外科的主治医师)


(北京协和医院整形外科的主治医师)

  2001年就读于清华大学医学预科,2009年从北京协和医学院八年制临床医学专业毕业,获医学博士学位,后在协和工作,黄久佐的成长路径可以说是优秀公立医院医生的范本。过去普遍认为,公立医院的医生自带光环,只有民营医院的医生才需要个人品牌打造。但光环之下,偶尔也有阴影。医院的品牌越来越突出,而医生的个人品牌越来越弱化。这就形成了一种现象:很多患者知道协和医院,去协和医院看病,却不知道该去看哪个医生。黄久佐也坦承,来找自己的患者90%是冲着协和医院来的。

  在这样的一个阶段下,"让更多的人了解好医生、优秀医生,甚至是找到最合适、最匹配的医生",成为时下人们越来越关注的话题。与此同时,越来越多的公立医院医生也意识到经营个人IP的必要性——可以利用自身知识和技术创造更多可能,而自媒体的发展则为医生打造个人品牌提供了得天独厚的机会。如上海同济大学附属东方医院医疗美容整形外科主任江华教授、空军皮肤激光医学中心副主任医师富秋涛等业界大拿,在打造个人品牌方面也走在了前头,纷纷通过在新氧开直播、发视频细细耕耘自己的IP。

  相比前辈,黄久佐入驻新氧不算早,但作为后起之秀,成长速度很快。通过持续更新案例日记,以及借助新氧流量倾斜和运营指导,短短半年时间,黄久佐就积累了一百多万粉丝。在协和坐诊时,黄久佐遇到了不少从新氧过去的求美者。

  IP构建的“黄氏”经验:案例输出+平台对路

  被问及IP构建经验时,黄久佐笑称“没什么特别的技巧,也就是在对路的平台持续地输出案例吧。”黄久佐补充道。

  入驻新氧后,凭借亮眼的履历以及11年的从业经验、黄久佐快速完成了个人品牌基地的搭建。在后续的个人形象“包装”过程中,黄久佐选择了最简单有效的方式:放案例。通过新氧丰富的自媒体工具,黄久佐持续输出了大量的真实案例。

(新氧APP黄久佐医生案例)


(新氧APP黄久佐医生案例)

(新氧APP黄久佐医生案例)


(新氧APP黄久佐医生案例)

  “埋线双眼皮最自然”“做了双眼皮就能变得好看”“什么情况下需要开眼角”“肿眼泡适合做双眼皮吗?”等眼部热门话题,在黄久佐的笔记中一目了然。黄久佐还借助自身真实案例分享,实事求是地为求美者讲解科学专业的医美知识,比如,很多求美者受到网红或者明星的影响,要求做欧式大平行,黄久佐直接以真实案例“精致小开扇”对用户进行思想纠正。在医美行业过度营销的当下,真诚、理性、直观的案例呈现,反而让黄久佐获得了大量新氧宝宝的亲睐。

  但黄久佐也感叹,“如果在其他平台,这么‘专’‘硬’的方式,涨粉不可能这么快。”

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